Kampanjat käyttävät sosiaalista mediaa houkutellakseen nuorempia äänestäjiä



Jokainen kampanja käyttää sosiaalista mediaa toisena keinona tavoittaa äänestäjät, erityisesti nuoremmat, jotka eivät ehkä katso televisiota tai lue lehtiä, mutta viettävät paljon aikaa sosiaalisessa mediassa.

Vuonna 2012 ei riitä, että ehdokkaat kättelevät, suutelevat yhtä tai kahta vauvaa ja näyttävät TV-mainoksia. Heidän on myös julkaistava hauskoja animaatioita blogisivustolle Tumblr .



Jos vuoden 2008 presidentinvaalikampanjat upottivat varpaan sosiaaliseen mediaan, kuten Facebookiin ja Twitteriin, niiden vuoden 2012 versiot ovat pitkällä. He ryhtyvät verkkotaistelun kenttiin, jotka saattavat tuntua epäselviltä Internetiä käyttämättömille - kappalesoittolistojen jakaminen Spotifyssa , kuorrutetun kurpitsaleivän reseptien lisääminen Pinterestiin ja ehdokkaiden julkaiseminen hetkiä kotona lasten kanssa Instagramissa.

Vaakalaudalla kampanjat sanovat olevan kansalaisten, erityisesti nuorempien, äänestämiä, jotka eivät ehkä katso televisiota tai lue lehtiä, mutta viettävät paljon aikaa sosiaalisessa verkossa. Kampanjat haluavat panostaa keskusteluun Tumblrin kaltaisissa palveluissa, joissa poliittinen dialogi tapahtuu usein remiksattujen valokuvien ja omituisten videoiden muodossa.



Obaman tiimi käytti muistuttamaan Tumblr-käyttäjiä ensimmäisestä presidentinvaalikeskustelusta keskiviikkona hämärä leike Lindsay Lohanin sanonnasta On lokakuun 3. päivä komediassa Mean Girls. Ja Twitterissä Mitt Romneyn henkivartija julkaisi kuvan ehdokkaan perheestä pelaa Jengaa ennen keskustelua .

Tekniikat voivat olla suhteellisen uusia, mutta ne perustuvat joihinkin vanhanaikaisiin poliittisiin periaatteisiin, sanoo Zachary Moffatt, Romney-kampanjan digitaalinen johtaja.



Mitä useammalle ihmiselle puhut, sitä todennäköisemmin voit voittaa, sanoi Mr. Moffatt, joka valvoo noin 120 työntekijää ja vapaaehtoista. Mitä enemmän ihmisiä on vuorovaikutuksessa Mittin kanssa, sitä todennäköisemmin hän voittaa. Sosiaalinen laajentaa ja vahvistaa sitä.

Mutta kuten Webissä, hyvin tarkoitettu viesti tai kuva sosiaalisessa mediassa voi muuttua nopeasti katastrofiksi. Ja kampanjapolun pienintäkin hämmennystä voi tulla Groundhog Day -hetki, jota toistetaan loputtomasti.

Kuva

Luotto...Nathan Weber The New York Timesille

Jopa kirjoitusvirhe on iso juttu, herra Moffatt sanoi.

Heinäkuussa, kun Obama kertoi kannattajajoukolle Et rakentanut, että puhuessaan julkisen infrastruktuurin tärkeydestä, Romneyn kampanja hyökkäsi ja latasi kuvia hot-dog-yhteisomistajista ja muista. opasteiden näyttäminen iskulauseen muunnelmilla rakensin tämän.

Ja Clint Eastwoodin valehaastattelu presidentin kanssa republikaanien vuosikongressissa sai Webin kiihtymään. Muutamassa minuutissa kuvat herra Eastwoodista lavalla, leikkaavilla tekstityksillä, osuivat Tumblriin ja Twitteriin parodioiden tulvii . Obaman tiimi liittyi mukaan jakamalla Twitterissä valokuva hänestä tuolissa, jossa on merkintä Presidentti ja teksti 'Tämä paikka on varattu'.

Tämä vastalause on sopusoinnussa Obaman kampanjan yleisen sosiaalisen median kanssa, joka on yleensä terävämpi ja asenteellisempi kuin republikaanien ponnistelut , varsinkin Tumblrissa . Keskustelun jälkeisenä aamuna Obama Tumblr seurasi Romneyn viittausta PBS:n rahoituksen leikkaamiseen julkaisemalla Twitterissä jotain: kuva Big Birdistä Sesame Streetiltä tekstillä Mitt Romney's Plan to Cut the Deficit: Fire This Guy. (Aiemmin digitaalisen strategiatoimiston palveluksessa työskennellyt Laura Olin antaa taitavaa sävyä kampanjan Tumblr-pyrkimyksiin.)

Molemmat leirit luottavat vahvasti kuviin, iskulauseisiin ja vastaaviin, jotka heidän kannattajansa ovat luoneet. Etenkin Obama-tiimi tykkää julkaista GIF-kuvia tai lyhyitä silmukkavideoleikkeitä, jotka ovat muiden tekemiä. Nämä saattavat näyttää presidentin korkeaviistoiset lapset tai halaa vaimoaan ja tyttäriään . Muut leikkeet pilkaavat kilpailijoita tai antavat tietoisia nyökkäyksiä trendikkäille televisio-ohjelmille, kuten Parks and Recreation.

Toisinaan kampanjan vapaampi sävy voi saada sen hankaluuksiin: sen Tumblrissä jakama kuva, joka kehotti seuraajia äänestämään kuin naisesi olisivat riippuvaisia ​​siitä, sai kritiikkiä konservatiivisilta bloggaajilta ja muilta, joiden mielestä se oli huono maku. Kampanja poisti kuvan nopeasti sanoen, että sitä ei ollut tarkistettu kunnolla.

Ne, jotka seuraavat Obama-kampanjaa Tumblrissa, näyttävät hyväksyvän lähestymistavan – jotkut viestit houkuttelevat lähes 70 000 muistiinpanoa tai käyttäjien tykkäyksiä ja uudelleenpostauksia.

Kyse on aidosta, kaksisuuntaisesta viestinnästä, sanoi Adam Fetcher, Obama-kampanjan apulaislehdistösihteeri. Sosiaalinen media on luonnollinen jatke massiiviselle ruohonjuuritason organisaatiollemme.

Vertailun vuoksi Romney-kampanjan läsnäolo Tumblrissa on vaimeampaa, ja se pysyy suurelta osin julistemaisissa kuvissa, joissa on iskulauseita, kuten Ei, emme voi. Sen viestit saavat harvoin yli 400 vastausta.

Kuva

Molemmissa kampanjoissa on ryhmiä Internetiä taitavista työntekijöistä, jotka yrittävät koordinoida strategiaansa ja viestiään monilla sosiaalisilla sivustoilla. He kieltäytyivät tarkentamasta, miten tämä toimii, koska he eivät halunneet kaataa kilpailua. Mutta molemmat luottavat suuresti Facebookiin ja Twitteriin pyytääkseen lahjoituksia, räjäyttääkseen muistutuksia tapahtumista ja jakaakseen artikkeleita ja videoita, joissa he ilmaisevat kantansa.

Flickr ja Instagram toimivat kampanjapolun leikekirjoina, joissa ehdokkaat kokeilevat piirakkaa pikkukaupunkien ravintoloissa. Tumblrissa ja Pinterestissä kampanjat korostavat usein kuvia ja muuta materiaalia tukijoilta.

Vaikka kampanjat sanovatkin, että nämä pyrkimykset ovat tärkeitä, ehdokkaat eivät itse tee lähetystä. Mutta joskus heidän vaimonsa ovat. Kun herra Romneylla on kampanjan ylläpitämä Pinterest-taulu , hänen vaimollaan Annilla on hänen oma , esittelee suosikkikäsityöprojektejaan ja -kirjojaan. Kun Michelle Obama lähettää viestin Twitteriin tai jakaa kuvan kampanjan Pinterest-taululla hänen postauksissaan on hänen nimikirjaimiaan - mo - joten ne erottuvat kampanjan henkilökunnan luomista.

Twitter ja Facebook ovat edelleen suurimmat väylät verkkotutkimukselle, ja niiden laaja demografinen kattavuus ja käyttäjämäärät ovat kymmenkertaistuneet neljän vuoden takaisesta. Voi olla vaikea ymmärtää, mitä tekemistä videoleikkeiden tai musiikkisoittolistojen julkaisemisella vähemmän valtavirran sivustoilla on vaalien kanssa. Onko äänestäjille todella väliä, jos Obama on Stevie Wonderin listalla, kun taas herra Romney suosii Johnny Cashia?

Vaikka tällaisten ponnistelujen tuotto ei ole helposti mitattavissa, kumpikaan osapuoli ei ota riskejä.

Mitä tuotto on housujen pukemisesta aamulla? Emme tiedä, sanoi Jan Rezab, yhtiön toimitusjohtaja Socialbakers , sosiaalisen median analytiikkayritys. Mutta tiedämme vain, että se on huonoa, jos et tee sitä.

Coye Cheshire, apulaisprofessori Kalifornian yliopiston Berkeleyssä sijaitsevasta Information Schoolista, viittasi toiseen motiiviin tällaisille näennäisesti triviaaleille verkkopäivityksille.

On tärkeää, että ihmiset tietävät, jakaako valtava poliittinen hahmo sama maku kuin minä, sanoi tohtori Cheshire, joka tutkii käyttäytymistä ja luottamusta verkossa. Ja soittolistan luominen Spotifyssa on osa sitä, mikä saa heidät näyttämään ihmisiltä.